Obama’ya Web’de Başarı Getiren 7 SEO 2.0 Metodu
SEO 2.0 terimi, bildiğimiz arama motoru optimizasyonu yanında belli bir mesajın duyulması için tüm modern metodların kullanılmasını tanımlıyor. Buna bloglamak, sosyal sitelerde yayın yapmak, videolar yayınlamak Google Maps gibi mecraları kullanarak lokal yayın yapmak gibi metodlar da dahil.
Geçtiğimiz 22 aylık kampanya süresince Obama web’e yayılma konusunda McCain’i çok gerilerde bıraktı. Obama grubunun neleri doğru yaptığına dair SEO Blog’da pek aydınlatıcı bir yazı yayınlamış, özetleyerek aktarmak istedim.
itmeye karşılık çekme
SEO 2.0 insanlara mesajınızı kendi izinleri dahilinde rahatsız etmeden vermeyi öngörüyor. SEO 1.0′un amacı ise insanları aynı mesajla bombardımana maruz bırakmak. Ron Paul’ün ekibi (McCain’in cumhuriyetçi rakibi) digg ve reddit’te mütemadiyen Ron Paul içeriğini itmeye çalışarak insanların antipatisini toplamış. Obama ise Myspace, twitter ve facebook’da insanların kendi rızalarıyla Obama konulu içeriğe abone olmalarını sağlamış.
Bloglamak
Obama’nın blogu McCain’in blogundan çok daha hareketliymiş. Örneğin son tartışmadan sonra 20 adet blog yazısı eklenmiş.
Viral videolar
Obama’nın kampanyasının bir parçası olarak bir çok viral video yapılmış ve web’e salınmış. Bunlar müzisyenlerin ve oyuncuların yer aldığı eğlenceli videolarmış. McCain’in videoları bildiğimiz reklam videoları olarak kendi sitesinde kalmış.
Sosyal ağlar
Myspace, Facebook ve twitter dışında Obama ekibi bir çok sosyal networkte daha faaliyet göstermiş. Özellikle dindar insanların, cinsel ya da etnik azınlıkların birleştikleri mekanlarda yer almaya özen gösterilmiş. Ancak bu stratejinin bazen geri teptiği de görülmüş. Örneğin Glee isimli platformda Obama sayfasında ilk görünen şey bir anti-obama reklamı olmuş. Bazı sitelerde yazıların altına yorumlar gelmemiş, hispaniklerin kaynaştığı bir sitede Obama’nın arkadaşları epey az imiş. Böyle bir kaç utanç verici sahne olması olağan elbet. Kalabalıklar her zaman sürprizlere gebe.
Amaca yönelik web tasarımı
Obamanın sitesi Return on Investment (Yatırımın geri dönmesi) amaçlı tasarımın iyi bir örneği diyor SEO BLog, Ana sayfa yerine bizi bir form’un karşılaması, tasarımın kullanıcıyı oy vermeye davet etmesi, ve içeri girdikten sonra da çeşitli aksiyonlara yönlendiren formlar olmasını beğenmişler.
Yerel SEO
Obama’nın sitesinde kayıt olurken size posta kodunuz soruluyormuş, ve yaşadığınız yer ile ilgili uyarılar almaya başlıyormuşsunuz. Bu yöntem örneğin obama şehrinize geldiğinde koltuğunuzdan kalkıp konuşmasını dinlemeye gitme ihtimalinizi arttırıyormuş.
Mobil pazarlama
Obama’nın sitesi, SMS ile uyarılar gönderilen bir servis sunmanın yanında sitenin Wap versiyonunu ve iphone uygulamasını da sunmuş
Genel olarak Obama’nın kampanyasının web ayağı, akıllı insanlar tarafından düşünülmüş ve özenle uygulanmış bir plan dahilinde yürümüş, büyük bir operasyon olmuş. Bu operasyonu yöneten kişiyi, mesleğinin adını ve web tecrübesini merak ettim.
bidirgec
